原标题:2021上半年中国在线直播行业标杆案例分析:斗鱼直播、KK直播、蘑菇街

数据显示,用户满意程度最高的是电商类直播,其次是公益类和娱乐类直播。尽管电商类直播负面新闻多发,但就用户体验而言是优大于劣。近年来,多项政策规定的发布规范了电商直播的行业发展,使得用户的使用体验有所加强。公益类直播本身为公益建设而出发,所表现的负面新闻较少,加上直播使得公益更加透明化,用户满意度也较高。

斗鱼TV的前身为ACFUN生放送直播,于2014年1月1日起正式更名为斗鱼TV。斗鱼TV是一家弹幕式直播分享网站,以游戏直播为主,涵盖了娱乐、综艺、体育、户外等多种直播内容,为用户提供视频直播和赛事直播服务。

艾媒咨询分析师认为,斗鱼直播作为目前中国知名的直播平台,拥有大量优质主播以及资源,为用户提供观看直播、打赏主播的良好体验。与此同时,斗鱼直播不断丰富直播内容,在抓紧游戏电竞内容发展的同时,不断探索新型市场,发展泛娱乐直播模式,增加用户粘稠度,进而提高了平台的影响力。

KK直播是米络星集团旗下的社交娱乐直播平台,作为综合性的直播互动平台,KK直播聚集了大量才艺达人以及网络主播,覆盖全国及南亚、北美、非洲等地,打造活跃而庞大的直播生态,为用户提供多元化内容以及优质的观看体验。

艾媒咨询分析师认为,KK直播作为国内知名的娱乐直播平台,高素质的主播以及优质的直播内容等优势在国内直播市场占据一定份额,并且平台还积极打造直播生态体系,不断扩展“直播+”的领域,同时对海外直播市场进行开拓,不断提升平台海内外的影响力,从而推动自身的发展。

蘑菇街是专注于时尚女性消费者的电子商务网站,通过形式多样的时尚商品以及时尚内容,让人们在蘑菇街上分享和关注流行动向,享受时尚的购物体验。在2016年3月,蘑菇街推出直播,开启电商直播的新业务。

艾媒咨询分析师认为,蘑菇街作为电商直播企业,紧跟时尚潮流,推出的活动吸引了大量年轻一代的消费主力军,并且通过内容和直播双驱动,提高商品的成交率,但由于直播电商行业竞争激烈,蘑菇街的品牌影响力存在不足,商业模式有待提高以及创新。

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