随着2021年的双十一手机大战硝烟散去,高端手机市场迎来了新一轮的洗牌。近日,电商平台京东公布了双十一的部分数据,其中就包括了5000-10000元的高端手机销量榜单。

榜单的前三名宝座被苹果的iPhone“承包”,作为智能手机品类的开创者,苹果在业界有先发优势,拥有相对封闭的生态系统以及庞大的用户群体,但是苹果在高端市场的“一家独大”却让人隐隐担心:没有对手的苹果真的还能“跑起来”吗?

时间回到2007年1月9日,在旧金山举办的Macworld大会上,乔布斯的话语掷地有声:“今天,我们将推出三款这一水准的革命性产品。第一个是宽屏触控式iPod,第二个是一款革命性的手机,第三个是突破性的互联网通信设备。”在众人疑惑之际,他说道:“你们明白了吗?这不是三立的设备,而是一台设备,我们称它为iPhone。”

iPhone的横空出世,颠覆了所有人对手机的认知,开启了智能手机的时代。随后苹果封神之作iPhone4的问世,通过首次发布的Facetime视频通线万像素摄像头、视网膜级别显示屏、主动降噪麦克风,并且创新的将手机的天线和边框整合在一起……在工业设计、操作体验、硬件配置等方面都做到了极致,甚至被誉为“上帝手机”。对比之下,曾经的“老国王”——诺基亚也终于被钉死在“非智能手机”的产品类目上,被历史的车轮无情碾压。

十多年来,iPhone引领智能手机不断迭代升级,赢得全球用户的拥戴,构建起庞大的苹果生态系统,亦吸引到众多厂商效仿与追赶。

作为行业的后来者,国产手机品牌早已远离“跟风”二字,转变成引领外观、5G、续航等技术创新的主角。相较于安卓阵营“大跨步式”的更新换代,iPhone每年“挤牙膏式”的创新引来的市场批评始终不断。

在2019年的苹果秋季发布会上,iPhone11系列新品引来的全网的吐槽。众所周知,2019年被称为5G元年,而同年的三星、华为、小米等手机产商的都推出了相应的5G手机产品,而外界也对苹果2019年推出的iPhone11系列抱有厚望。但在发布会上,苹果CEO库克表示iPhone11系列仅支持4G,这无疑坐实了苹果“牙膏厂”的名号。

以国产手机的代表华为为例,其通过巨大的研发投入、强悍的手机性能,成功杀入高端市场,并从苹果手中分得高端智能机的市场份额。在2020年IDC发布的分析报告显示,在2020上半年中国600美元以上价位段智能机市场,华为以44.1%的市场份额超越苹果排名第一,和苹果并占88.1%的高端机市场份额。

可以看出,国产手机的入局让老大哥“苹果”感受到了前所未有的压迫感,也让苹果重新认识到唯有创新才是赢得市场的核心竞争力。

苹果凭借降价优势、以及品牌红利依然是高端市场的重要玩家,从果粉倒戈,用户吐槽等事件可以看到,苹果亟需一个对手,发挥鲶鱼效应带来新的发展,那么谁将会是苹果下一个对手?

由于众所周知的原因,在技术市场分析与咨询国际公司Canalys公布的2021年第三季度中国大陆手机市场份额统计图中,已经看不到华为的身影。

而荣光褪去后,手机市场一时间出现了巨大的缺口。OPPO、vivo和小米等厂商蜂拥而上,誓要从华为让出的高端手机市场中分得一杯羹。但OPPO、vivo的高端旗舰产品却没有溅起太大的波浪,其中小米也在今年发布了自己的“安卓机皇” 小米MIX4系列,用户口碑遇冷,被网友诟病的手机发热、信号等问题也是其争夺高端手机市场的“阿喀琉斯之踵”。

在Canalys发布的市场份额统计图中,出现了一个显眼的名字——荣耀。数据显示,荣耀重返大陆智能手机市场第一梯队,以1420万部出货量的不俗成绩力压小米,进入榜单前三名,市场份额由第二季度9%上升至第三季度18%。

脱胎自华为的荣耀,拥有全国4大研发基地、上百个一流水准的实验室以及包括华为通信、影像、芯片等各个领域的专家,其中研发人员超过半数。这也给了荣耀冲击高端手机市场的底气。此前,荣耀CEO赵明就表示:“荣耀未来要和苹果竞争,从苹果手中夺回高端市场份额。”

事实证明,独立后的荣耀在产品层面确实表现出来比肩甚至超越苹果的实力。作为荣耀首款高端之作,荣耀Magic3系列在影像、性能、设计、AI、通信、隐私安全等多个维度都表现出强悍的产品实力。比如,在性能优化层面上,基于底层调校技术对骁龙888 Plus芯片的深度赋能,荣耀Magic3系列带来全新升级的OS Turbo X、GPU Turbo X、Link Turbo X三大技术,实现了性能、游戏、通信三大重度体验需求的深度优化。

与此同时,在高端市场核心较量的影像层面,荣耀Magic3系列不仅首创电影工业专业流程AI化,还在业界率先带来领先的多主摄融合计算摄影技术,在行业内首次做到了全镜头参与、全焦段融合,在计算摄影大趋势下代表国产手机首次超越苹果的DeepFusion算法,有点誓要挤爆“技术的牙膏管”。

有诚意的作品往往更受市场青睐,在刚刚落幕的双十一狂欢中,荣耀Magic3系列展现强劲市场爆发力,摘得11月11日天猫、京东平台5000元+价位段安卓手机销量冠军。

联想到之前网上炒得纷纷扬扬的果粉倒戈荣耀Magic3事件,这或许就是一个苗头。未来的市场在新一轮的高端手机市场争夺战中已初具雏形,苹果的下一个的对手,或许已经“满血”归来,而荣耀很有可能就是那个让苹果跳出舒适圈的竞争者。返回搜狐,查看更多

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